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2020
09.18

達因藥業總裁楊杰榮獲“2020醫藥金石獎?中國杰出醫藥營銷經理人-領軍人物”稱號

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達因藥業總裁楊杰榮獲

“2020醫藥金石獎?中國杰出醫藥營銷經理人-領軍人物”稱號


9月15日至16日,由中國醫藥企業管理協會、中國非處方藥物管理協會聯合主辦的八屆二次會長(擴大)會議暨第三十七屆中國醫藥產業發展高峰論壇在廣州召開。國家行業主管機構相關領導以及眾多知名經濟學家、行業專家、企業家齊聚一堂,就當前醫藥領域的熱點、焦點議題共同探討,共話發展。

醫藥行業重要而且特殊,關系到人類的生存和健康。新中國成立后,行業發生了翻天覆地的變化。從原料藥基本需要進口到成為全球制藥大國,從缺醫少藥到滿足人民群眾日益增長的臨床需求,從仿制到創新,我國醫藥產業規模全球排名第二,已成為醫藥行業發展最為迅猛的國家之一。與此同時,由于我國醫藥市場具有超廣闊性、不均衡性、復雜性的特點,各種營銷形態應運而生,也造就了一代又一代優秀的營銷經理人。

9月16日,業界關注的“醫藥金石獎”評選結果在本次論壇隆重公布。“醫藥金石獎”的獲得者是中國醫藥市場營銷領域的杰出精英,由多領域權威專家評委,從“業績、卓越領導力、內外部認同度、社會貢獻”四大維度綜合評選產生。在眾多獲獎者中,達因藥業集團總裁楊杰格外引人注目,作為中國兒藥行業的領航者,楊杰榮膺“2020醫藥金石獎?中國杰出醫藥營銷經理人-領軍人物大獎”,展現出令人嘆服的“她”力量,是女性企業家的典范。

“醫藥金石獎”的頒發意義重大,既能彰顯“中國醫藥先行者”杰出的營銷成就,展示其職業風采、歌頌其奮斗精神、傳播其創新經驗、弘揚其典范作用,還能有效推動中國醫藥業營銷的規范化進步和創新化升級。

不變的兒藥情懷,全面變革打造兒童健康產業王國

作為上榜者中為數不多的女性,達因藥業集團總裁楊杰帶領達因藥業成功騰飛,先后斬獲“中國誠信企業家”“紀念改革開放40年醫藥產業風云人物”等多項榮譽。“熾熱而深厚的兒童健康情懷”是其身上最大的標簽。

在成為中國最具實力的兒童健康產業集團的“掌舵人”之前,楊杰的身份是一名兒科醫生,行醫七載的經歷讓其堅定了扎根兒童健康事業的決心。2007年,楊杰憑借著對兒藥市場的敏銳判斷力,結合企業的優勢和對整個醫藥行業的預判,帶領經營管理團隊對達因藥業的發展戰略做出重大調整,定位兒藥細分市場領域,重新布局企業的研發、生產、市場營銷、組織架構等,并確立了“成為兒童保健和治療領域的領軍企業”的戰略目標,明確了“使千千萬萬中國兒童健康強壯”的企業使命,將“量身定制兒童藥物”研發理念融入到企業經營中。從此,達因被注入了新的生命力,由此駛入發展快車道,自2007年至2019年間,企業營銷收入翻了10多倍。如今,達因藥業已形成了完整的兒童健康產業鏈條,牢牢屹立在中國醫藥行業“第一梯隊”,成為中國兒藥領域的一面旗幟。

把握市場風向標,多維度精準營銷提升競爭力

“兒童較成人對藥品的安全性要求更高,人們更愿意遵從醫囑服藥。”一開始,達因藥業的產品銷售主要依靠在醫院渠道的專業化學術推廣,也取得了不錯的成績。隨著醫藥健康消費市場進一步升級,楊杰認為,要進一步擴大市場占有率,必須開拓零售渠道,提高藥店的鋪貨率。楊杰又做了一次大膽的策略調整,制定了“醫院權威推薦,藥店方便購買,專業品類教育”的核心市場營銷策略。在快速布局零售市場的同時,2011年,一直深耕醫院市場的伊可新開始進軍互聯網媒體,這在當時無疑是具有前瞻性的創舉,徹底改變了傳統的營銷方式,達因藥業可以說是最早接觸互聯網并利用互聯網新媒體進行品牌傳播的制藥企業之一。

時至今日,在楊杰的帶領下,達因藥業的營銷工作更加深入,持續發力“醫院權威推薦、藥店方便購買、專業品類教育”整合營銷,并不斷探索新型營銷模式,深度分析目標受眾喜好,采用內容營銷、品牌曝光、品牌互動、口碑營銷相結合的互聯網整合傳播思路,全方位、立體式營銷體系日趨成熟。即便是面對疫情的沖擊,醫藥行業發展整體下行的態勢下,達因藥業依然表現出了強勁的增長動力。據了解,達因藥業2020年上半年銷售收入、凈利潤比去年同期均有大幅增長,歸母凈利潤同比增長51.99%,企業利率和凈資產收益率也遠高于行業同期。

作為一家專注兒童健康的制藥企業,達因藥業在取得良好經營業績的同時,始終不忘回報社會。楊杰帶領達因藥業十幾年,始終堅持“使千千萬萬中國兒童健康強壯”的企業使命,積極參與社會各項公益事業,將慈善與健康事業相融合,聯結更廣泛的社會公益力量,呼喚社會關注兒童健康,重視兒童發展,共繪兒童健康事業藍圖,為建設“健康中國”添磚加瓦。


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